李宁鞋的Web3，不足国潮品牌

李宁鞋们，愈来愈爱玩Web3了。

2022年4月24日晚，中国李宁发过一条新浪微博，公布创立了“无趣猿俱乐部队中国李宁各分部”，并提前准备发布该系列产品服饰。

正巧的是，同一天（4月24日）无趣猿BAYC的总市值刚提升40亿美金，变成现阶段关注度最大的NFT（非单一化代币总）。据Opensea最新数据表明，无趣猿木地板价达138.5ETH，代表着买一个无趣猿最少必须40万美金上下的价钱。

我国李宁微博

这不是李宁鞋和它的竞争者们第一次尝试探寻Web3。

2021年，李宁鞋便设计方案了NFT运动鞋，并于2021年9月在拍卖场以1127000元卖出。这也是国内运动品牌大佬第一款自身设计方案并被竞拍的NFT运动鞋。

于此同时，特步、安踏等国内运动品牌也紧随国际性时尚潮流，积极主动相拥NFT和Web3。

全球体育工号牌“卷入”Web3

在特步、李宁鞋、特踏入局Web3身后，全球体育工号牌已经刮起一场铭心刻骨的NFT品牌推广健身运动。据虎嗅不彻底统计分析，NIKE、阿迪达斯、安德玛、亚瑟士、NewBalance等海外非常有名的品牌鞋子早已合理布局NFT。

不仅如此，NFT仍在更普遍的体育行业扩张知名度。以NBA为例子，现阶段它根据给篮球赛粉丝们们给予限定的NBA NFT球星卡，早已得到近10亿美金的收益。

NBA为体育文化每个行业领域的同盟和机构给予了一个较好的样本，篮球、橄榄球、跑车、搏击、板球等一系列体育文化细分领域的加盟也開始开始给自己集团旗下的企业、足球运动员和网友们带来一个一站式的NFT综合服务平台。

上月（2022年3月），英国工作篮球大联盟与足球游戏NFT服务平台Sorare战略合作，为全部MLS俱乐部队和足球运动员发布NFT。现阶段Sorare这个新成立公司估价43亿美金，并有着全世界不一样公开赛的100好几个国际性足球队的受权足球运动员。短短的三年時间，其估价从2.7亿美金一路增涨了20几倍。

而在前几日（4月21日），板球NFT服务平台Rario也传来进行1.2亿美金股权融资的信息。篮球、篮球赛、板球、羽毛球......可以说，NFT早已渗透到竞技体育领域的每个跑道中。

体育文化 NFT的关注度，如此受欢迎，也同时影响到了中国三大品牌鞋子：特步、李宁鞋和安踏的添加。

特步NFT数据藏品历史博物馆

以特步为例子，它与天猫商城携手并肩公布以冬季奥运会为主题风格的NFT数据藏品。而安踏也是如此，上月（2022年3月21日），安踏公布了名叫“160X-Metaverse ”的NFT数据藏品。

短短的一年時间，三家中国健身运动大佬陆续合理布局NFT和Web3。

我国之大，没有一个“国潮品牌NFT”

尽管海外体育行业已经产生一场商业运营模式的转型，可是这种改变好像与我国公司彻底不相干。李宁鞋们诧异地发觉她们是我国体育事业进到Web3最开始的企业。

在特步、李宁鞋和安踏在相去复几许进入NFT时，她们快速发觉在国际性上她们尽管早已慢了NIKE、阿迪达斯、NBA等好几步，可是在我国全部体育行业和Web3的融合中，她们居然是较早的一批。

现阶段体育专业NFT的新项目或是跑道在中国内地销售市场的发展趋势几乎为0。

这并并不是没人做，或是没什么兴趣。虎嗅发觉在巨量引擎等互联网大厂、特步等国内运动品牌大佬乃至别的行业的室内设计师中早已发生了一批创业人已经试着做体育文化 NFT的市场细分。

一位专业人士向虎嗅表明：“想要做NFT新项目的人太多了，大环境实际上是有的，只差一个大的网络平台将我们聚在一起。”

NIKE回收了NFT运动鞋初创公司RTFKT，使用价值2亿美金。殊不知这身后必须一个有效的生态环境保护，例如它必须Opensea那样有统一买卖指标值和非常大供应量的服务平台。而我国的NFT服务平台在买卖流动性上依然十分堵塞，这让全部产业链无法获得正常的发展趋势。

“现阶段的状况，仍难以将商品开展合理有效的商业服务转换。”这名专业人士表明。

一向力推国潮品牌的李宁鞋，也许也发觉如此一个问题，国际性上全部著名的NFT的设计风格，要不是欧美风的例如BAYC无趣猿，要不是韩国设计风格的例如Azuki。中国尽管还有一些像PhantaBear这类在成交额上惊鸿一现的NFT，可是没多久就没了很大的响声。

这针对李宁鞋等主推国潮品牌的企业来讲，并非一件有利的事儿。而从区块链市场行业讲，要是没有一个好的国潮品牌NFT新项目，在大量产业链融合中，大家将无法深层参加在其中。

一个全民级IP的使用价值

我国确实必须有一个经济全球化的“国内NFT”吗？在社会发展倡导脱虚向实的今日，一个模拟的物品，能给大家提供哪些使用价值？

这也许还需要从李宁鞋为什么要与无趣猿协作谈起。

一个好的IP能给中国经济发展产生怎样的转变？以迪斯尼为例子，当米奇老鼠变成一个国际性IP时，这一IP不仅仅能撰写出不计其数的动漫影视著作、能与uniqlo协作将不计其数印着米奇老鼠的衣服裤子出售给大家，还能为此为基本产生一成条游戏娱乐全产业链，组成一个强悍的娱乐帝国。

而无趣猿BAYC早已基本展示出了能变成下一个迪斯尼的发展潜力。它尽管仅仅一个个猿类品牌形象，但它不但与adidas和李宁鞋那样的品牌鞋子开展协作，还涉足影视制作动画片大电影，下一步也许它还将构建以自身为主题风格的儿童游乐场，变成替代迪斯尼的企业。

技术性文化，通常有其同质性。当一个国家把握了前沿的工艺或是文化艺术时，它通常就取得了赢利生日蛋糕中最高的一部分，而其它参加者只有处于被动参加且投入极大而获得甚少。

一个好的IP，能存有近百年，种活日本动漫、影视剧、游乐场、服饰等众多全产业链里的许许多多的人。而NFT则是融合技术性与文化艺术最好是的意味着，不把握区块链应用无法将NFT项目推广更远，一样沒有好的文化艺术，也终究不容易出现出一个长久稳步发展的IP。

李宁鞋们迈开了体育行业探寻Web3的第一步，可是在这个跑道里，主推国潮品牌的公司很有可能更要一个中文版的无趣猿IP。